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现代广告语仿拟现象


时间:2019-10-30 11:49:54 点击:4959

  核心提示:采用极少的颜色和极简的形象,删掉一切干扰整体风格不必要的元素,极简主义设计本来就是一个时代人们对生活状态的一种反应,在这个繁杂的世界中,人们开始关注更加纯正的东西,寻找一种更加直接沁入人心的东西,或许...

仿拟在文/高铨的广告语言中很常见。仿拟在谐音、意义、词语变化、文本等方面相似。模仿通过模仿熟悉的传统经典,如成语、俗语、谚语、著名格言、诗歌和流行歌曲,达到生动的艺术效果。

同音相似通过熟悉的习语、俗语和其他语言形式的奇妙使用,以及相同或相近的声音带来的亲密感觉,创造出深刻的表达效果。

例如,中国工商银行,一句名言,“成功是自然的”。在这则广告中,作者巧妙地用"功"来代替"功",而"成"本身就有成功和成功的意思。

意义上的相似性通过改变人们熟悉的固定形式,如习语、俗语和短语,或者通过语义对比或语义相似性,产生意想不到的表达效果。

例如,你不能拿着它。这是飞利浦手机的口号。它模仿人们熟悉的短语“可以拿着它,可以拿着它”。当观众看到它时,他们会有疑问。他们为什么不能拿着它?矛盾和疑虑过后,人们恍然大悟,这原本意味着飞利浦的手机功能难以放弃。

单词的变化是相似的。习惯用语和俗语等常见固定形式的单个单词被新单词取代。人们可以在熟悉的中国语境中欣赏新的表达效果。

例如:“在山上有一种读书的方法,学习是一段漫长的旅程。”这是报纸上的一则广告。这则广告是对“书山有路可走,学海无边,苦难无穷,船已造”的戏仿。前后各换一个词,对仗格式仍然保持不变。新句子在形式上与原句子紧密相连,但它突出了“读报”的重要作用。

文本仿拟是指模仿一个已有的文本形成一个新的文本,通常半句直接指的是已完成语言的原句,而另半句是根据这个句子的形式模仿的。因为大多数的原句都是著名的句子,当其中一半被阅读时,另一半自然会浮现在人们的脑海中。

例如:方水晶葡萄酒广告:“风、歌、声入耳;雅云、九云、云云观清。”方水晶葡萄酒的口号显然是由一副广为流传的对联创造出来的:“风、雨、读、听”。家庭事务、国家事务和世界事务都是令人关切的问题。”然而,广告已经有效地改变了产品的特性。其中,“风、颂”、“雅韵、酒韵”都是优秀的总结,同时传达了方水晶酒备受推崇、饮酒高雅的信息。

仿拟在广告中的广泛使用,使广告语言呈现出新旧事物相提并论的现象,从而更容易吸引人们的注意力,达到宣传产品性能的独特效果。当然,戏仿的使用不能是任意的,也不能没有顾忌。

(1)避免同样的情况。修辞意味着创新,仿拟也是如此。使用仿拟时,不能一次使用一个句子,一次使用一首曲子。应根据演讲情况创造性地运用,以充分发挥最佳修辞效果。

(2)避免低级趣味。广告语言应该易于理解,但流行不是庸俗的,应该避免庸俗的味道。

(3)避免机械操作。戏仿的使用不能脱离现实,机械地应用。自由自在地使用,不仅不能达到预期的效果,而且会让人感到僵硬和无聊。

仿拟是广告语言中非常常见的修辞手段,主要表现在习语、诗歌和谚语的仿拟上。它幽默、新鲜、活泼、活泼。模仿不仅是商业宣传的有效手段,也是文化传播和宣传的一种方式。

(1)官方标题:顶级创意设计师需要设计智慧

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作者:匿名 来源:宝溪资讯